45 岁那年，刘晓庆主演 95 版《武则天》，从 15 岁到 82 岁，一人解释 一代女帝 的平生。
就在奇迹风景有限时，他却做了一个斗胆的决议：退出影视圈去创业。并在 2000 年景立了化装品公司。二十多年工夫，毛戈平把公司年营收做到十几亿范围，近六年翻了五倍。
从公司主停业务看，其次要包罗彩妆品牌和培训黉舍两大营业。前者包罗面向都会女性的高端品牌 MAOGEPING 和定位二三线群众群体的 至爱毕生 ；后者次要是课程培训。
此中 MAOGEPING 品牌是公司的中心资产，营收占比不竭进步。从 2020 年的 87.57% 上升至 2022 年的 95.24%。因为产物主打高端，其营业毛利率也是最高的，2022 年达 84.22%，高于至爱毕生的 71.12% 和化装培训的 32.89%。
别的，电商营业成为毛戈平企业的一大亮点，有成为第一大营收渠道的趋向。渠道营收由 2020 年的 2.22 亿增加至 2022 年的 6.85 亿，营收占比由 2020 年的 27.96% 快速提拔至 2022 年的 42.8%。线下的百货形式占比则由 64.71% 降落至 52.45%。
在几大电商平台中，抖音增加最快。同期由 251.29 万增加至 1.91 亿，在电商渠道占比也由 1.13% 提拔至 27.82%。
产物上，毛戈平化装品以彩妆为主，劣势次要在底妆，如遮瑕类、高光类和睦垫类等。亚游九游会在美妆品牌混战、外洋大牌林立的状况下，2022 年 双 11 毛戈平照旧获得了天猫彩妆排名第 14 名，并创出了遮瑕类产物排名第 1、高端高光类排名第 2，抖音粉底液 / 膏品类排名第 1 的战绩。
毛戈平身为化装师，在上世纪 90 年月初的《杨乃武与小白菜》《上海一家人》中便小著名气。线 版《武则天》刘晓庆的妆容一战成名。
就在毛戈平奇迹风景有限时，他却做了一个斗胆的决议：临时退出影视圈。就好像他当初由越剧转型化装那般，毛戈平以为，30 岁成名过早，被称为‘化装’以至是一种悲痛，期望在 50 岁走到真实的高峰。
差遣毛戈平创业的，另有对打造国产高端品牌的憧憬。 化装盒内竟没有一个是海内品牌。 对此毛戈平暗下决计， 要做能够跟国际品牌相媲美的，可以代表民族的中国化装品品牌。
毛戈平创业不断环绕其小我私家 IP 为中心。创业之前，他还出书了《毛戈平化装艺术》，为建立其小我私家 IP 迈出了第一步。
产物品牌也是其小我私家 IP 的表现。2000 年，毛戈平建立了以本人名字定名的 MAOGEPNIG 品牌；同年还建立了化装品公司和培训黉舍。一边打造本人的化装品品牌，一边做着相干培训事情。
为扩展销路，毛戈平决议闯一闯阛阓渠道。2003 年进驻上海港汇阛阓，并成了这里的独一国产物牌。但阛阓也开出了刻薄的 对赌前提 ：不只首月要有 9 万的贩卖保底，做不到还得补，另有开端裁减制。
面临阛阓内的国际大牌们，开初毛戈平心中也没底。但停业第一个月贩卖额就到达了 19 万，尔后以至到达了单月 70 万的功绩，还常常拿下销冠。次年还做到了全上海彩妆贩卖第六名。
MAOGEPING 品牌之以是能快速兴起，除毛戈平小我私家影响力，其共同的体验式营销形式也功不成没。
与普通导购差别，毛戈平柜员都禁受过专业化装培训，能免费教客人化装，更好地拉近与消耗者的间隔，提拔客户粘性。这一战略不断持续至今。当前公司风气及以上会员复购率都在 80% 以上。
2019 年 8 月，其给博主 深夜徐教师 的改妆视频创下了线 亿的惊人流量。次年 10 月，毛戈平与徐教师再次协作，堪比 换头 的化装手艺再次引爆了 6 亿浏览量，由此也发生了粉丝要给毛戈平 寄头 化装的梗。
毛戈平此前在影视圈积聚的人脉资本，经由过程为女星改妆也为其带来了宏大的话题度。除刘晓庆外，另有赵露思、刘亦菲等。以至网上另有 我与女星只差一个毛戈平 的论调。
而毛戈平小我私家 IP 的走红，对公司功绩影响不问可知。几大电商平台粉丝量超越了万万，间接鞭策了电商渠道的营收增加。
当前，海内美妆行业市场范围增速曾经不变，而细分的彩妆行业仍连结中高速增加。据欧睿数据，2016 年至 2020 年彩妆市场的年复合增加率为 20.31%，高于团体美妆行业的 11.25%。
高端彩妆赛道的增加潜力更大。同期复合增速高达 34.2%，估计 2020 年至 2025 年复合增加率估计连结在 20.3%，高于彩妆行业 15.34% 的增加数据。且 2025 年高端彩妆批发额估计将达 700 亿，超越彩妆团体行业的一半。
而 高奢国风 作为 MAOGEPING 品牌的形象基石，功绩的高增加使其成为高端彩妆市场的一匹黑马。
当前，毛戈平曾经有了与国际大牌一战的气力。按照 2020 年海内百货阛阓渠道的高端彩妆市场排名，MAOGEPING 是前 10 中独一的国产物牌。
且毛戈平也擅长打造单品。如淘系遮瑕膏贩卖额由 2020 年的 780 万增加至 2022 年的 1.23 亿，所占淘系彩妆线%；护肤鱼子酱涂抹面膜和豪华养肤黑霜同期贩卖额别离由 270 万、110 万，增加至 0.97 亿和 0.25 亿。占比别离由 32%、12% 提拔至 61% 和 16%。
参考韩国和日本，两国化装品市场均阅历了早期由国际品牌主导，再被海内品牌反超的历程。2021 年韩国前十的外洋品牌仅剩 Chanel、Mac 和 YSL 三家。但颠末充实合作后各品牌市场份额差异其实不较着，第一的 Chanel 也唯一 4.6%。
将来，跟着公司上市，借助本钱市场，毛戈平团体市占率超越外洋只是工夫成绩。在国际一线品牌中也势必有其一席之地。
