头部主播李佳琦复播了，这对美妆企业来讲该当是一个利好吧。9月20日早晨七点，停播了3个月的主播李佳琦出如今陶波直播间。短短10分钟里，直播间寓目量打破15万；一个小时寓目量打破2200万；到21时15分直播完毕时，直播间已有超越6000万寓目量。

　　女人对美妆的酷爱一点不亚于汉子对汽车的沉迷。中国事护肤品消耗大国，品牌外乡化趋向下，国货兴起正在停止中。

　　因而，因为风俗曾经养成，短时间内消耗是不成逆的。消耗程度会跟着支出的增长而进步，但很难由于支出削减而低落消耗程度。

　　按结果或目标可分为护肤品、彩妆、香水等，此中护肤品可分为根底护肤品和成效性护肤品，成效性护肤品又可分为皮肤学级护肤品、强成效性护肤品等；按消耗层级可分为高端、中高端、群众、性价比等。

　　受益于人均消耗程度进步，化装操行业增加空间客观。中国化装品市场空间从2017年开端增加速率放慢，亚游九游会官网2016-2021年中国化装品市场范围CAGR(复合年均增加率)为10.89%，2021年到达5686亿元。

　　欧睿征询猜测，估计将来2022-2026年中国化装品市场范围 CAGR 为 7.54%，2026 年增加至 8177 亿元。从增速来看，中国化装品市场范围增加速率分歧超越美国、法国、日本和韩国，再过几年市场范围无望追上美国。

　　上游原质料供给商，次要原质料有、乳化剂、活性剂等，代表企业入巴斯夫、科思股分、华熙生物等；

　　中游品牌商，卖力产物研发、消费，消费形式分为自立消费和代工消费，国际品牌商欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂，海内品牌商珀莱雅、贝泰妮、华熙生物等；

　　上游环节：毛利率25%-40%，在通明质酸范畴具有绝对劣势的华熙生物资料营业部门的毛利率可高达 70%以上；

　　中游环节：品牌商毛利率和加价率均较高，毛利率可达60%-80%，产物、渠道、营销等全方位持久积聚的品牌力为化装品品牌商带来溢价才能和订价权。

　　中游品牌商：塑造产物力的根底上打造品牌护城河，品牌力的综合考量包罗复购率、订价权、降价才能、研发才能，和龙头企业具有的快速反响和全渠道运营才能；

　　估计2022年我国护肤品市场范围将达3280.4亿元，彩妆行业市场范围将达690亿元，护发用操行业市场范围将达618亿元，香水行业市场范围将达124亿元。

　　2021年美国TOP15护肤品中外乡品牌占11 席；日本TOP15护肤品均为外乡品牌；中国护肤品市场TOP3由西欧品牌占有，TOP15品牌中唯一百雀羚、天然堂、珀莱雅、薇诺娜4个国产物牌。

　　一个好的趋向是，比拟 2012 年，2021 年中国护肤品市场 TOP3 固然仍由外资主导但占比低落，优良国货排名及市占率上升。

　　2021年美国、日本 TOP15 彩妆品牌中，外乡品牌别离有11个、14个，而中国市场外乡品牌仅占4个。比照2012和2021年中国彩妆市场，TOP2由外资品牌美宝莲、欧莱雅占有次要份额改变为国货花西子、完善日志位居前二，国产物牌产物力较着提拔。

　　珀莱雅：国货物牌龙头，化装操行业种近三年股价涨幅最高的企业；珀莱雅品牌营收占比180%以上，市占率1.7%，品牌和产物矩阵丰硕，凭仗双抗精髓和红宝石精髓大单品，成为2021年最火的国货护肤品之一。

　　贝泰妮：“皮肤学级护肤品第一股”，旗下品牌薇诺娜已成为中国成效性护肤品第一品牌；2020年，薇诺娜在皮肤级护肤品市场占据率21.6%，处于绝对抢先劣势。净利率高达20%，红利才能优良。

　　旗下有四大品牌“润百颜”、“夸迪”、“米蓓尔”和“肌活”，前两大产物营收已进入 10亿量级，品牌影响力逐步构成。

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